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Promotionsthema
„Mediennutzung in der “Generation 50+”: Zielgruppenanalyse für die effektive Kommunikation mit Alten und Neuen Medien“

Betreuer: Prof. Dr. Friedrich Loock


Zielsetzung der Arbeit ist es, das Nutzungsverhalten der “Generation 50+” von Alten und Neuen Medien umfassend zu analysieren und anhand dessen Mediennutzungstypen der “Generation 50+” zu entwickeln, um so eine effektive Kommunikation der Medienbranche mit der “Generation 50+” als Zielgruppe über Alte und Neue Medien gestalten zu können. In meinem Verständnis schließt die “Generation 50+” alle Personen oberhalb der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen ein.

Die Analyse des Nutzungsverhalten der “Generation 50+” von Alten und Neuen Medien ist als sozialwissenschaftliche Analyse basierend auf strukturierter Sekundärforschung konzipiert, die mit dem Fokus auf die “Generation 50+” aufbereitet und durch gezielte explorative Primärforschung ergänzt und vertieft wird. Dabei werden Zusammenhänge beleuchtet, wie u.a. zwischen genutztem Medium, dem (Nutzungs-) Ziel und dem genutzten Inhalt, erweitert um den Zusammenhang mit den entwickelten (Generations-)Typ der “Generation 50+”. Auf diese Weise sollen (Medien-) Interessen und Mediengewohnheiten der “Generation 50+” und der einzelnen (Generations-)Typen identifiziert und ein grundlegender Überblick über das Mediennutzungsverhaltens der “Generation 50+” geschaffen werden. Ebenso wird beschrieben, welche Auswirkungen die gewonnenen Erkenntnisse auf die Instrumente des Marketing-Mix der Akteure der Medienbranche haben und welche Veränderungen sich daraus für Politik und Gesellschaft ergeben können.